Mars 2019: Chiffres clés de la fréquentation des centres commerciaux

Comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux au mois de mars ?  L’actualité a-t-elle impactée la fréquentation des centres commerciaux ?

Chiffres Clés

En mars 2019, la fréquentation des centres commerciaux a diminué de 3.7%. La diminution est majoritairement expliquée par un décalage calendaire défavorable. En effet, le mois de mars 2019 compte un jour ouvré de moins que mars 2018, un jeudi. Celui-ci entraîne une diminution de 3,5% de la fréquentation sur l’ensemble du mois.

Fréquentation centres commerciaux Mars 2019

Ce mois ci, les centres commerciaux situés en Province ont vu le nombre de visiteurs chuter de 5,3%. En revanche, la fréquentation des sites d’Ile de France n’a diminué que de 0,8%. Cette tendance est l’inverse de celle enregistrée en 2018. En effet, le Panel Province évoluait positivement avec une augmentation des visites de 3,6% alors que le Panel Ile de France diminuait de 0,7%. Il est également important de noter qu’en 2018 à la même période, la fréquentation des centres commerciaux a été fortement impactée par les grèves SNCF.

Le Printemps du Cinéma

Cette année encore, le printemps du cinéma a fait des adeptes. Du dimanche 17 au mardi 19 mars, l’opération a permis aux français de bénéficier d’entrées cinéma à un tarif réduit.

Nous avons constaté que les centres commerciaux équipés de cinéma ont vu leur fréquentation augmenter de 3,8% sur les trois jours. Le dimanche, ils ont enregistré une hausse du nombre de visiteurs de 8%. Les séances les plus en hausse sont, sans surprise, celles du soir. Les tranches horaires de 20h à 21h et de 21h à 22h ont toutes les deux augmenté d’environ 10%.

Printemps du cinéma centres commerciaux

Les Gilets Jaunes continuent-ils d’impacter la fréquentation ?

A la fin du mois de mars, nous atteignons le 20e acte de mobilisation des gilets jaunes.

Sur l’ensemble du mois, la fréquentation des centres commerciaux le samedi a diminué en moyenne de 2,9%. Pour la première fois depuis le début du mouvement, le Panel France a enregistré une évolution positive un samedi: le 9 mars.

Les dégradations particulièrement importantes du 16 mars semblent avoir découragé les consommateurs les samedis suivants. En effet, le 23 mars, le Panel Province a diminué de 5,7%. La diminution de 10% le samedi 30 mars est cependant à relativiser du fait qu’il soit comparé au week-end de Pâques 2018.

 

Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de compteurs Quantaflow, répartis dans près de 400 centres commerciaux français.

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