Février 2019: comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux ?

Au mois de février, les centres commerciaux ont été marqués par une météo printannière, la saint valentin et par le mouvement des gilets jaunes.

Comment cette actualité a-t-elle impactée la fréquentation des centres commerciaux français en février ? A partir des Panels Quantaflow, nous avons analysé l’évolution des flux visiteurs sur l’ensemble du mois.

Les chiffres clés du mois

En février 2019, la fréquentation des centres commerciaux français a diminué de -0.7% en comparaison à l’année dernière. Traditionnellement le mois le moins fréquenté de l’année, février 2019 enregistre également le nombre d’entrées le plus faible sur les douze derniers mois.

Cette année, le nombre et le type de jours sont exactement les mêmes qu’en février 2018: la diminution de fréquentation n’est donc pas liée au décalage calendaire mais à l’actualité. La fréquentation des centres commerciaux diminue en moyenne de -0.9% sur les douze derniers mois: le mois de février est donc légèrement au dessus de cette tendance naturelle.
centres commerciaux février

 

La carte des régions montre une grande disparité entre la tendance de l’Ile de France (+1,8%) et celle de la Province (-1,6%). Cette évolution confirme celle déjà observée sur douze mois glissants : Ile de France +0,4% et Province -1,5%.

Le printemps s’est invité en février

 

météo centres commerciaux février

 

Sur la deuxième quinzaine de février, on a recensé en France des conditions climatiques exceptionnelles, surpassant de 6,4° les normales de saisons et se rapprochant d’un climat de fin avril.

Alors que la tendance de la région Nord Ouest était de -0,7% en début de mois, la chaleur a entrainé un recul de sa fréquentation de -3,5% sur les deux dernières semaines.

 

 

 

Gilets Jaunes: les centres commerciaux toujours impactés:

Quatre actes des Gilets Jaunes se sont déroulés en février, portant à quinze le nombre total  de mobilisations depuis le samedi 17/11/2018. Nous concentrerons notre analyse exclusivement sur le samedi, jour le plus fréquenté des centres commerciaux.

En février, la diminution de fréquentation des samedis a atteint en moyenne -5,2%. C’est moins que la perte observée entre le 17/11 et le 26/01, (-9,8%).  La tendance pourrait donc laisser penser à une amélioration mais cette conclusion est trompeuse. En effet, pour la première fois depuis le début des Gilets Jaunes, la baisse des samedis s’est intensifiée passant de -3% le 02/02 à -8% le 23/02.

gilets jaunes centres commerciaux

Les sites les plus touchés restent nettement identifiés. Il s’agit des centres commerciaux de moins de 40 boutiques situés en Province.

TOP 10 des jours les plus fréquentés du mois

top 10 jours fréquentés centres commerciaux février

 

 

On remarque ici que la Saint Valentin représente la meilleure performance du mois. En effet, le jeudi est 11% plus performant qu’un jeudi moyen de l’année, tendant à confirmer que cette fête profite aux centres commerciaux.

De plus, la tendance aux achats de dernière minute est confirmée par une concentration des achats entre 16 et 20h, bien supérieure à la tendance des jeudis moyens.

 

 

 

Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de compteurs Quantaflow, répartis dans près de 400 centres commerciaux français.

N’hésitez pas à consulter nos comptes Linkedin et Twitter pour suivre l’actualité des centres commerciaux et des événements impactant leur fréquentation. Nous continuerons d’analyser l’impact des gilets jaunes sur les centres commerciaux en février. 

Pour en savoir plus sur nos services:

Analyse de fréquentation des centres commerciaux

Suite logicielle de visualisation de données

Systèmes de comptage de flux visiteurs

*Chaque jour est comparé avec sa moyenne annuelle. Le samedi 02/02/2019 par exemple est en moyenne 8% plus fréquenté qu’un samedi moyen