La période de l’aïd el-kebir a-t-elle eu un impact sur la fréquentations des centres commerciaux ?

En France, l’Aïd el-kebir est célébrée par de nombreux musulmans. Nous nous sommes intéressés à l’impact de cette période festive sur le nombre de visiteurs des centres commerciaux français.

En 2018, l’Aïd el-kebir n’a pas eu d’impact sur la fréquentation des centres commerciaux

Pour analyser l’effet de la fête religieuse sur la fréquentation, nous avons étudié la période du jour de l’Aïd, le mardi 21 août, jusqu’au samedi 25 août. Pour cette courte étude, nous utilisons les données du Panel France, issues de plus de 400 centres commerciaux français équipés de capteurs Quantaflow.

L’analyse de ces données nous a montré que la fréquentation n’a pas augmenté sur cette période de 4 jours. Au contraire, les centres commerciaux ont enregistré une diminution du nombre de visiteurs de 2.41% entre 2017 et 2018*.

Aïd el-Kebir

La date de la fête religieuse changeant chaque année, nous avons étendu notre analyse et comparé les entrées des centres commerciaux sur les périodes de l’Aïd des 4 dernières années. Depuis 2015, nous avons identifié une baisse de 1.02% de la fréquentation. Cette diminution du nombre de visites s’intègre de manière logique dans la tendance de fréquentation des centres commerciaux. Cependant, nous pouvons conclure que l’Aïd n’entraîne pas de surfréquentation des centres commerciaux.

Et avant l’Aïd ?

Dans un second temps, nous avons cherché l’impact de la période précédant l’Aïd sur la fréquentation des centres commerciaux. Pour ce faire, nous avons étudié une période de 10 jours avant le début de la fête. Pour 2018, nous avons analysé les entrées du Panel France Quantaflow du samedi 11 au lundi 20 août que nous avons comparé à la période précédant l’Aïd 2017. Une nouvelle fois, la période de préparation n’a pas entraîné d’augmentation de la fréquentation. Au contraire, la fréquentation est stable et l’évolution 2017/2018 est de -0.07%.

En intégrant les périodes de préparation des 4 dernières années, le constat est similaire. Nous avons constaté une diminution 2015/2018 du nombre d’entrées de 1%.

Cependant, ces résultats sont à nuancer. Il s’agit d’une tendance globale de la fête religieuse sur la fréquentation des centres commerciaux français. Il existe des disparités en fonction des centres étudiés. Nous conservons ces analyses pour les clients Quantaflow.

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Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de systèmes de comptage Quantaflow, installés dans près de 400 centres commerciaux.

Pour plus d'informations sur nos services d'analyse de données, nous vous invitons à consulter notre site internet. 

* Evolution 2017/ 2018 du Panel France : période du 21/08/2018 au 25/08/2018 comparée avec la période du 22/08/17 au 26/08/17