Soldes 2019: la fréquentation des centres commerciaux a-t-elle progressé ?

Comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux français ? A partir des Panels Quantaflow, nos équipes ont analysé l’évolution des flux visiteurs les deux premières semaines des soldes d’hiver.

Une première semaine stable

Le premier jour des soldes la fréquentation des centres commerciaux enregistrée est équivalente à celle de 2018. Ce démarrage fut bel et bien représentatif du lancement des soldes d’hiver. En effet, du mercredi au dimanche, l’évolution 2019/2018 du nombre de visiteurs a été de +0.2%.

Impactés par les manifestations, les centres commerciaux ont vu leur fréquentation diminuer de 4.2% le premier samedi des soldes. Cependant, ils ont bénéficié d’un report d’achat avec un dimanche très performant:

Fréquentation des centres commerciaux - Soldes Hiver 2019

Cette année, la stabilité est bienvenue pour les centres commerciaux. En effet, depuis deux ans le nombre de visiteurs avait diminué la première semaine des soldes.

La deuxième semaine en légère baisse

Sur l’ensemble de la deuxième semaine, la fréquentation des centres commerciaux a diminué de 1.4%. La diminution la plus forte a été enregistrée le samedi avec une baisse de 4.5% du nombre de visiteurs. Cependant, le dimanche a permis aux centres commerciaux de remonter leurs chiffres de fréquentation. En moyenne, le Panel France a enregistré une évolution 2019/2018 de 31.6%.

Gontran Thüring, Délégué Général du Conseil National des Centres Commerciaux (CNCC) déclare:
« Comme au début du mouvement des gilets jaunes, on observe en ce début de soldes un report de la fréquentation des sites commerciaux du samedi, jour de manifestations, au dimanche. De façon générale, cela prouve l’intérêt d’assouplir la réglementation concernant les ouvertures dominicales. C’est d’ailleurs la position que défend le CNCC dans le cadre de la mission confiée au vicePrésident de la 3C (Commission de Concertation du Commerce) par Bruno le Maire sur les propositions de simplification qui pourraient être apportées à la réglementation actuelle et, le cas échéant, introduites dans le projet de loi PACTE ».

Le premier jour des soldes est souvent très représentatif de la tendance globale des soldes. C’est année c’est encore le cas: sur les deux premières semaines, la fréquentation des centres commerciaux est restée relativement stable. Elle n’a diminué que de 0.5%.

Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de compteurs Quantaflow, répartis dans près de 400 centres commerciaux français.

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