Septembre 2018 : Comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux ?

Comment les beaux jours du mois de septembre ont-ils impactés la fréquentation des centres commerciaux ? Quels sont les chiffres clés du mois ?

A partir des Panels Quantaflow, nos équipes ont analysé l’évolution des flux de visiteurs en septembre.

La fréquentation des centres commerciaux a diminué de 5.2% au mois de septembre

Le Panel France Quantaflow est à la baisse : le nombre d’entrées des centres commerciaux a diminué de 5,2%. Il est important de noter qu’une partie de cette évolution est liée à un décalage calendaire défavorable. En effet, comparé à 2017, le mois de septembre 2018 compte un vendredi de moins et un dimanche de plus. Ce décalage entraîne une diminution de fréquentation de 3,9%. L’écart restant n’est donc pas lié au calendrier mais bel et bien à des facteurs extérieurs, comme la météo par exemple.

Le mois de septembre est également marqué par une forte disparité entre la région Ile de France et le reste du pays. Alors que les centres provinciaux enregistrent une diminution de fréquentation de 7%, l’Ile de France a vu son nombre d’entrées diminuer de seulement 1,7%. Au sein de cette région, ce sont les centres situés en périphérie qui ont le plus attiré les visiteurs. En effet, leur fréquentation n’a diminué que de 0,7% au mois de septembre.

Comment la météo a-t-elle impactée la fréquentation ? 

Alors que les rayons affichaient déjà les couleurs de l’automne, la météo est restée au beau fixe. Nous avons cherché à identifier l’impact de l’été indien sur la fréquentation des centres commerciaux.

La première quinzaine du mois a été très ensoleillée et marquée par des périodes de fortes chaleurs. Ce qui s’est traduit par une diminution du Panel France de 3,6% du 1er au 21 septembre. Le 11 septembre, journée considérée comme la plus chaude sur l’ensemble du territoire, a enregistré une baisse de la fréquentation de 6,6%. Le même jour, dans le sud de la France, le nombre de visiteurs a diminué de 9,1% .

A partir du 20 septembre, la moitié nord du pays a été touchée par des perturbations climatiques, enclenchant les achats de mi-saison. En effet, du 21 septembre à la fin du mois, le Panel France connait une évolution de +1,5%. Cette hausse de fréquentation se repère particulièrement dans la moitié nord. Alors qu’au sud, les consommateurs ont continué de profiter du soleil :

Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de compteurs Quantaflow, repartis dans près de 400 centres commerciaux français.

N’hésitez pas à consulter nos comptes Linkedin et Twitter pour suivre l’actualité des centres commerciaux et des événements impactant leur fréquentation.