Octobre 2018 : La fréquentation des centres commerciaux augmente de 3%

Comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux en octobre ? Les vacances de la Toussaint ont elles généré du trafic ?

A partir des Panels Quantaflow, nos équipes ont analysé l’évolution des flux visiteurs en octobre.

Quels sont les chiffres clés du mois ?

La fréquentation des centres commerciaux a progressé de 3% en octobre. Il s’agit de la plus forte augmentation depuis un an.
Cette évolution favorable positionne octobre au 4ème rang des mois les plus fréquentés de l’année, juste derrière les mois de soldes et de Noël (janvier, juillet et décembre).

Cette croissance exceptionnelle est cependant à relativiser car elle est expliquée par un décalage calendaire très favorable. En effet, le mois d’octobre compte un jour ouvré de plus en 2018 par rapport à 2017. Nous évaluons son impact positif sur le mois à +3,7%.

Depuis le mois de juin, l’Ile de France joue le rôle de locomotive. La tendance se confirme ce mois ci : la région progresse de 3.7% contre 2.7% pour la province.

Un succès pour la deuxième semaine des vacances

Encore cette année, les vacances de la Toussaint se sont traduites par une intense activité dans les centres commerciaux. Mais c’est la deuxième semaine qui a concentré le plus de visite : elle a été sur-fréquentée de +9% par rapport à une semaine moyenne (contre -2% pour la première).

De plus, les trois derniers jours d’octobre ont été très attractifs et se classent parmi les 10 meilleurs jours du mois. Le mercredi 31 Octobre se positionne d’ailleurs en 8e position des mercredis les plus fréquentés sur les 12 derniers mois.

Octobre jour top 10 fréquentation des centres commerciaux

Alors que la fin de mois est généralement marquée par un volume plus faible de visiteurs, le mois d’octobre déroge à cette règle. Avec 2,3 millions de visiteurs, la 4ème semaine est même la plus fréquentée du mois. De plus, avec les vacances scolaires, l’affluence est  lissée sur chacun des jours de la semaine.

Première progression d’Halloween depuis 2014

Cette année, Halloween a eu un véritable impact sur la fréquentation des centres commerciaux. Le mercredi 31 Octobre concentre 11% de fréquentation en plus par rapport à un mercredi moyen. De moins en moins populaire, cette fête anglo-saxonne a pourtant attiré plus de visiteurs que l’an dernier dans les centres commerciaux français. Le mercredi 31 Octobre progresse en effet de 1,5% par rapport à 2017. Il s’agit de la première évolution positive de cet évènement depuis octobre 2014.

Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de compteurs Quantaflow, repartis dans près de 400 centres commerciaux français.

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