Janvier 2019: comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux ?

Comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux français ? A partir des Panels Quantaflow, nos équipes ont analysé l’évolution des flux visiteurs au mois de janvier 2019.

Quels sont les chiffres clés du mois de Janvier ?

La fréquentation des centres commerciaux français a diminué de 1.0% par rapport à l’année précédente. Traditionnellement, le mois de janvier est l’un des mois de l’année où les centres commerciaux sont les plus fréquentés. Cette année encore il se positionne 3e dans le classement des mois qui enregistrent la fréquentation la plus élevée, après décembre et juillet. En effet, nous avons observé une surfréquentation de 2% par rapport à un mois normal.

L’écart entre la Province (-1,2%) et l’Ile de France (-0,4%) reste toujours important:

Janvier centres commerciaux

Soldes d’hiver: une évolution positive

Les soldes d’hiver représentent le deuxième événement le plus important de l’année après les fêtes de fin d’année. Cette année encore, la fréquentation était plus importante les deux premières semaines. Elles ont enregistré 12% de fréquentation en plus que des semaines moyennes.

Suite à un mois de décembre décevant en terme de fréquentation, les stocks des boutiques sont restés élevés et les remises se sont avérées plus fortes qu’à l’accoutumée. Cette année, après deux années consécutives de diminution, la fréquentation des centres commerciaux a augmenté de 0.5%.

Janvier centres commerciaux

Cette évolution se retrouve aussi bien en Ile de France (+0,4%) qu’en Province (+0,5%). En revanche, l’écart est plus marqué entre les centres de périphérie et ceux de cœur de ville. Alors que ces derniers affichent une baisse de -0,8%, la périphérie cumule une augmentation moyenne de +1,1%. Les centres commerciaux de Périphérie Ile de France sont les principaux bénéficiaires des soldes avec une croissance de +2,4% les deux premières semaines de janvier.

La météo a-t-elle impactée le nombre de visiteurs ?

Janvier centres commerciaux

 

 

Les 22 et 23 janvier, un épisode neigeux porté par une perturbation venant du nord ouest a touché principalement le quart Nord Est, et l’Ile de France. L’impact national est de -9,7%.

 

 

 

Janvier centres commerciaux

 

 

L’arrivée de la tempête Gabriel dans la nuit du 29 au 30 janvier a impacté la moitié nord du pays sur la fin du mois. L’impact national est de -7,6%.

 

 

 

Sur les quatre jours, l’impact global est de -8,7%, ce qui explique la totalité de la baisse de janvier de -1%.

L’ensemble des typologies de centres ont été touchées par la baisse durant les intempéries. En janvier, ce sont les centres commerciaux de périphérie en Ile de France qui ont été le plus impacté par les conditions météorologiques. Leur fréquentation a atteint 19.5% le 22 janvier.

La scission Nord/Sud relevée sur ces cartographies est par ailleurs cohérente avec les profils régionaux mensuels. Ainsi, elle tend à confirmer l’impact négatif des épisodes hivernaux sur la fréquentation des centres commerciaux.

Nous réalisons cette étude à partir de données issues de systèmes de comptage Quantaflow, répartis dans près de 400 centres commerciaux français.

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Pour en savoir plus sur nos services:

> Analyse de fréquentation des centres commerciaux

> Suite logicielle de visualisation de données

> Systèmes de comptage de flux visiteurs