Comment a évolué la fréquentation des centres commerciaux en décembre ?

Le mouvement des gilets jaunes a-t-il impacté la fréquentation des centres commerciaux ? A partir des Panels Quantaflow, nos équipes ont analysé l’évolution des flux visiteurs en décembre 2018.

Les chiffres clés du mois

Mois fort du commerce, décembre enregistre traditionnellement des records de fréquentation. En effet, il est 29% fois plus fréquenté qu’un mois moyen. Cette année, la fréquentation des centres commerciaux a enregistré une évolution 2018/2017 de -2.1% en décembre.

Seulement 0.7% de cette diminution est expliquée par un décalage calendaire défavorable: le mois de décembre compte deux lundis supplémentaires mais un mardi et un vendredi de moins qu’en 2017. Le reste de la diminution est lié à d’autres facteurs tels que les gilets jaunes ou le choix des consommateurs pour des achats en ligne.

L’impact des gilets jaunes sur les centres commerciaux

Le premier acte du mouvement des gilets jaunes s’est déroulé le samedi 17 novembre et a eu un impact fort sur la fréquentation des centres commerciaux. En effet, le premier jour des manifestations, le nombre des visiteurs a diminué de 38.5%. Malgré le report de certains achats sur les autres jours, la semaine a enregistré une diminution de fréquentation de 9.6%.

Depuis, les gilets jaunes ont continué d’impacter les centres commerciaux mais l’effet négatif s’est atténué au fur et à mesure des semaines de décembre. Si le mouvement a perduré, les centres commerciaux ont bénéficié d’une accalmie au moment des fêtes de fin d’année. La dernière semaine de décembre a ainsi atteint des niveaux de fréquentation équivalents à ceux de 2017. 

L’Ile de France maintient son niveau d’activité

Alors que la province perd 2.8% de visiteurs en comparaison à l’année précédente, l’Ile de France est la seule région qui a enregistré une fréquentation stable au mois de décembre. La région Sud-Ouest a été la plus impactée et a vu sa fréquentation se dégrader de 4.0%.

fréquentation centres commerciaux équipés de systèmes de comptage Quantaflow - Panel France

Cette analyse a été réalisée à partir de données issues de compteurs Quantaflow, répartis dans près de 400 centres commerciaux français.

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